2025年上半年，从全球顶流的Labubu到深入人心的胖东来，从传统黄金的华丽转身再到非遗游的火热兴起，一系列现象引发了大众广泛关注。这些现象级商业背后，究竟隐藏着怎样的爆火密码？TBC拓朴思将拆解上半年的五大爆火现象，为实体商业的破局与出圈提供全新思路。

一、全球顶流Labubu：情绪经济下的时代宠儿

2025年上半年，一只尖耳朵、九颗锯齿牙的“丑萌”精灵Labubu，从香港艺术家的绘本角色，一跃成为席卷全球的现象级IP。

从流量数据来看，Labubu抖音相关话题播放量超百亿，小红书讨论量超2500万，持续霸榜各平台。商业价值方面，据数据显示，Labubu所属的THE MONSTERS系列营收从2022年2.63亿、2023年3.68亿，跃升至2024年30.4亿，实现了营收的飞跃增长。

为什么一个玩偶能够引发全球狂欢呢，主要原因有三：

①产品：用丧萌产品释放时代内卷压力

职场“996”“007”，年轻人在高强度的工作压力下身心俱疲，他们渴望找到一个情绪的出口，来释放内心的焦虑与压力。Labubu的出现给年轻人在“卷不动又躺不平”的焦虑中，提供情感代偿。“表情丧+动作萌”的反差IP，正好成为年轻人情绪投射的出口。

②布局：因地制宜，全球定制助推

泡泡玛特在推广Labubu时，并没有直接将中国文化硬塞给全球消费者，而是采用了“在地化创作”的策略。

- 文化融合定制：保留尖耳、九齿核心特征，欧美强化哥特风、东南亚微调萌感；结合泰国公主配饰、西班牙斗牛士等当地文化符号推出联名款；

- 价格与价值在地化：依据不同地区的经济状况和购买力进行定价调整。欧美地区定价偏高，且定价是国内的 2 倍；在东南亚、拉美等新兴市场则推出低价盲盒（如折合人民币 30-50 元），降低入门门槛。

- 运营管理在地化：在美国、日本、新加坡等核心市场设立分公司，雇佣本地团队负责市场洞察与落地执行，如日本团队推出“迷你款”Labubu。